文創(chuàng)產(chǎn)品場(chǎng)景營銷， 鏈接商業(yè)渠道引流拓客
發(fā)布時(shí)間：2020/12/27 9:12:38 瀏覽次數(shù)：2357 來源： 西游文旅 蘇妍妍
12月24日平安夜，西游文旅攜手海州吾悅廣場(chǎng)開展原創(chuàng)“悟空”IP和“西游范兒”系列文創(chuàng)產(chǎn)品場(chǎng)景營銷活動(dòng)，以“許你一世西游范兒”為主題，營造西游美好奇妙夜氛圍，讓西方的圣誕節(jié)與東方的西游文化完美融合。
在面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生變革時(shí)，西游文旅通過跨界、創(chuàng)新等手段實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，著力捕獲年輕人的心。此次營銷活動(dòng)通過“場(chǎng)景+體驗(yàn)+轉(zhuǎn)化”的模式，以消費(fèi)群體為中心，建立品牌與節(jié)慶的契合點(diǎn)，提供場(chǎng)景下所需要的產(chǎn)品和服務(wù)，以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心鏈接商業(yè)渠道，讓“西游范兒”品牌更加鮮活形象、深入人心。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“西游”打卡主題墻、創(chuàng)意海報(bào)以及互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，因仙靈的氣質(zhì)和濃厚的國潮風(fēng)吸引路人打卡拍照；直柄傘、冰箱貼、鑰匙扣、精美書簽等系列產(chǎn)品，因創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和細(xì)膩的工藝讓消費(fèi)者駐足購買；經(jīng)過多輪打磨正式發(fā)售的“悟空”系列盲盒，作為此系列“重磅”產(chǎn)品再次引爆“悟空”風(fēng)潮，點(diǎn)燃了消費(fèi)者內(nèi)心的英雄夢(mèng)。當(dāng)晚，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)人氣十足、人流不斷，進(jìn)一步提升了“西游范兒”品牌曝光度和傳播率。
今后，西游文旅將通過更為多元化的營銷活動(dòng)，緊抓各類節(jié)慶日銷售高峰，打造沉浸式銷售場(chǎng)景，喚醒消費(fèi)群體對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求。以“文化”精細(xì)“產(chǎn)品”、以“創(chuàng)意”支撐“設(shè)計(jì)”、以“品牌”創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)”。近期，“西游范兒”文創(chuàng)產(chǎn)品將在連云港市圖書館新館打造展銷區(qū)，線下場(chǎng)景店“西游空間”也即將亮相蘇寧廣場(chǎng)，敬請(qǐng)期待。
